이번 프로그램은 중국에 집중됐던 관광객 유치를 동남아, 일본 등으로 확대하기 위하여 서울시가 지원하는 '서울 특별체험 프로그램'의 일환으로 진행되는 행사로,

특히 이번 관광객들은 “서울로 7017 걷기체험”, “한복체험(북촌 한옥마을 및 경복궁)”등 서울고유의 특색 있는 프로그램을 체험할 예정이다.

서울시는 기업회의 및 인센티브 관광 단체에 5개 체험 프로그램(▴서울의 신규 관광지 ▴자연 ▴역사 ▴전통 ▴한류)과 국내여행사의 독창적인 제안 프로그램(채택 시)을 지원하고 있으며,

인도네시아 AXA 보험회사 『한강따릉이 자전거 타기 체험 (4월)』, 인도네시아 운무대학교 『북촌 한옥마을 체험 프로그램 (7월)』, 베트남 속옷제조 기업 임직원 『서울로 7017 걷기체험 (7월)』을 운영한 바 있다.

한국관광공사에 따르면 지난 3월부터 계속된 중국 “금한령”의 영향으로 한국을 방문한 인센티브 관광객 수가 절반 정도 감소될 전망이었으나 동남아시아와 중동지역을 대상으로 한 적극적인 마케팅으로 중국 관광객 감소분을 만회한 것으로 알려졌다.

서울시는 중국에 치중되었던 인센티브 관광시장의 다변화를 위하여 상반기 한국관광공사와 함께 인도 (3월), 인도네시아 · 필리핀 (4월), 말레이시아· 싱가포르(5월), 대만(6월) 등 현지에서 설명회를 개최하고 활발한 마케팅을 전개한바 있다.